Tijdens de Maand van de Markt, in april dit jaar, konden marktbezoekers via een app deelnemen aan een digitale wedstrijd. Aan de hand van enkele eenvoudige vraagjes die daarbij werden gesteld, kan een profiel opgesteld worden van de gemiddelde marktbezoeker: hoe vaak komt die naar de markt, hoe verplaatst die zich, enzovoort. Bij de provincie Antwerpen trekt de dienst Detailhandel nu een reeks eerste conclusies na het bestuderen van de data uit Lier, Herentals, Wijnegem, Geel, Mol, Duffel, Mechelen en Schoten. In totaal namen daar 500 mensen aan de bevraging deel. 

Uit die eerste reeks data blijkt dat de gemiddelde marktbezoeker een vrouw tussen 40 en 59 jaar is. Bij 80% van de respondenten staat de markt elke week op de agenda. We mogen dus spreken van een trouw publiek. Mannen komen iets vaker in het weekend naar de markt (gemiddeld 33%) dan door de week (22%). In het weekend is zo’n marktbezoek ook vaker een gezins- of familie-uitstap.

Lokale verschillen

Gemiddeld genomen komen net iets meer mensen met de auto naar de markt (35%) dan met de fiets (33%) of te voet (31%). Al zijn er uiteraard lokale verschillen mogelijk. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de verzamelde data voor de gemeente Mol: bezoekers uit eigen gemeente komen meestal met de fiets (54%), of met de wagen. Bij wie van buiten Mol komt, zien we het omgekeerde: daarvan komt 69% met de wagen en 25% met de fiets. De gemiddelde marktbezoeker is er ook vrouwelijk, maar iets jonger: tussen 30 en 49 jaar. 

Belang van de markten

Voor het provinciebestuur zijn de lokale markten een belangrijk onderdeel van het economisch weefsel in de steden en gemeenten. Senne Van Hoof van de dienst Detailhandel: “Driekwart van de steden en gemeenten in onze provincie hebben één of meerdere markten. Voor zo’n 700 ondernemers zijn die markten hun broodwinning. De grootste groep verkoopt verse voeding (45%), waarbij groenten en fruit het best vertegenwoordigd zijn. Er worden overigens ook nog redelijk veel kledingstukken en modeaccessoires verkocht op de markt (31%). Hoe groter de markt is, hoe groter het aandeel mode en textiel trouwens.”

Met de nieuwe data kan de dienst Detailhandel een gedetailleerder advies verlenen aan lokale besturen die een markt hebben of er één willen ontwikkelen. Met deze informatie kunnen de detailhandelscoaches bijvoorbeeld de verhouding tussen het aanbod van producten op de markt en het reguliere aanbod in de lokale handelskernen analyseren, en onderzoeken hoe ze elkaar kunnen versterken of hoe we kunnen vermijden dat ze elkaar te veel concurrentie aandoen.

Maand van de markt 2023

Volgend jaar in april houden de vijf Vlaamse provincies weer een nieuwe Maand van de Markt, waarbij via de app opnieuw mooie prijzen te winnen zullen zijn. Provincie Antwerpen hoopt daarbij nog meer data te verzamelen om het onderzoek te optimaliseren en up-to-date te houden. 

Studiedag Markt van de toekomst

Op vrijdag 23 september vindt in het Antwerpse provinciehuis de studiedag Markt van de Toekomst plaats. Meer info daarover in onze kalender.

Meer info over het detailhandelsbeleid lees je verderop op de website.